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京东物流:玩转京东618,用你喜爱的办法传递你的喜爱
2019-06-21 15:32 TOM   

过生日的办法有很多种,有一个人吃泡面过的,有一群人唱KTV过的。还有……你见过一群人在电影院过的吗?

近来,京东物流在电影院搞了一场60人的“6月生日趴”,在很多营销事情中很是共同,这背面,有啥考量?

恰当的时刻做恰当的事 贴合热门更能传递温暖

京东618,作为年中最大的“剁手”节日,招引了越来越多顾客的重视。而本年618是京东16岁的生日,更是盛况空前。京东物流,作为由京东与顾客和商家的衔接者和传递者,也肩负着重要的任务。在这期间如何为京东618造势,一同又向顾客和商家展示本身物流实力,成为京东物流的重要课题。

在此布景下,京东物流推出了“京东物流618 你喜爱的就在这儿,传递你的喜爱”的传达主题,捉住“生日”这一关键词,经过约请60位同月生日的小伙伴一同开生日趴,引发用户互动参加,不只拉近了和顾客的间隔,更传达出人性化和温情的品牌特色,将“有速度更有温度”的品牌调性传递出来。

恰逢父亲节,作为物流企业,传递和衔接是品牌的任务。京东物流贴合父亲节这一热门,传递了一个温暖的品牌故事。

寄父亲节贺卡活动。6月15日的耀莱影城“生日趴”活动和6月16日的彩色城“喜爱盒”快闪活动中都能看到定制的“邮寄箱”和定制的“父亲节贺卡”,用户在活动现场可认为父亲或家人写下祝愿,由京东快递小哥传递。

用户在活动现场为家人朋友写贺卡

亲子拼图游戏。京东物流在活动设置中充沛利用快递盒的品牌标识,紧抓父亲节热门,设置快递盒拼图游戏,许多家长和孩子一同参加了游戏,他们分工协作,一同完成任务,收成着礼品,同享欢喜的亲子韶光。他们之间树立的这种链接,便是京东物流所要带给我们的。京东物流,传递的不只仅是物流快递服务,也是日子片刻之间很多的“浅笑曲线”。

一对父子正在玩“快递盒拼图”游戏

在“喜爱盒”快闪活动中,还设置了“称重”小游戏,抓娃娃等当时颇受我们喜爱的游戏,传递着我们的喜爱。

用户在玩“捉住618,称重有礼”游戏

联合内外部资源,完成1+1+1>3的协同效应

独乐乐不如众乐乐,一个人的力气和高兴总不如一群人更好玩。京东物流捉住“生日”这一关键词,联合京东生鲜、9周年的北京耀莱影城,以及8周年的华润彩色城,三家相同过生日的“小伙伴”,经过一系列线上线下事情和内容一同把“生日趴”搞大。经过整合资源,完成了1+1+1>3的协同效应。

首先是传达途径的协同效应。6月12日,京东物流、京东生鲜、北京耀莱影城五棵松店以及KOL先后在微博发出了奥秘招募活动,招募60个6月出世的小伙伴参加“生日趴”活动,一时招引很多小伙伴强势围观。经过几个品牌的微博互动和转发,有用扩展了招募活动影响力。

再者是线下资源的协同。京东物流在耀莱影城五棵松店9周年之际,将其打造成一个温馨、甜美的生日派对现场,让每一位小伙伴感触到京东物流暖心与温度。还特别打造主题影厅,让用户发生沉溺式的体会。

“京东物流”主题影厅等候小伙伴们观影

协作品牌的参加扩大了事情论题性。京东生鲜作为此次活动的联合品牌,不只为此次活动供给了丰厚的生鲜生果作为礼品,还为活动带来了更多的新闻点和论题性。比方用植物工厂的水培蔬菜作为礼品,让许多用户对这种不打农药、彻底在水中长大的蔬菜发生猎奇。再比方在活动中发生了“猫山王榴莲第一人”,又为这个活动带了一波论题。

从用户视角动身,用年青人喜爱的办法衔接年青人

年青人作为京东物流最主要的方针人群之一,从他们的视角动身,用他们喜爱的办法和他们交流才是正确的品牌营销姿态。在这一方面,京东物流充沛了解年青人群特色,找到了美丽的解决方案。

选择年青人常出没的场所:电影院。研究报告显现,2018年总观影人次增加到达17.2亿,观影人群年纪大多在18至30岁之间。能够说去电影院看电影是现代年青人最遍及的休闲办法。而此次京东物流选择联合耀莱影城做活动便是看准了电影院数量巨大的年青用户,并且用户在电影院这种休闲放松的场景,也乐于去参加品牌活动。

将品牌和产品奇妙融入兴趣互动。当下年青人不再乐意去被迫接纳品牌灌注的内容,他们更乐意去自己选择和体会。根据这个洞悉,京东物流选择将品牌、产品融入到兴趣互动傍边。如经过快递盒拼图游戏,用户能够在寻觅“无人机”、“飞机”等拼图元素的时分,天然就记住了京东物流强壮的科技才干和整体实力。再比方“下单有礼”活动,用户只要付快递费,就能选择京东Joy能礼品寄回家。这样既让一些新用户亲自体会了京东物流,又感触到了京东物流的速度和温度。

回忆京东物流这一波精彩的品牌活动,品牌要想让年青人喜爱,有必要要用年青人喜爱的办法做营销。京东物流以一场独具匠心的60人大型生日趴,一次“你喜爱的”彩色城“喜爱盒” 快闪活动,凭借品牌生日以及父亲节节点,在合适的机遇、合适的地址,用我们喜爱的办法传递品牌价值,不只展示出京东物流全面、高品质、高性价比的产品优势和科技硬实力,更是完美的勾勒出其“有速度 更有温度”的品牌形象。

618刚刚完毕,从电商到物流,在这样一场大张旗鼓的年中购物狂潮之后,每一件产品都等候着从“指尖”到“身边”的传递。而在这背面,都有京东物流产品实力和每一位“有温度的”京东小哥的支撑,正是他们的敬业与担任,才干保证亿级订单精确高效地送达每一位顾客。

 

责任编辑: WY-BD

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